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Siempre que se habla de Feria no puedo evitar acordarme de aquellos versos de José María Peman, sobre la Feria de Jerez , : " Rumbo y elegancia de una raza vieja / que gasta diez duros en vino y almejas, vendiendo una cosa que no vale tres ". Y es que cada cual, la Feria, como cualquier otra cosa, la ve desde su ángulo. Y algo tan mercantil y crematístico como puede ser una Feria tiene otros aspectos lúdicos, bellos, poéticos y desde esa perspectiva la veía Peman. Nosotros también la vemos así. No compramos ni vendemos nada pero nos gusta la Feria. Y para quienes tienen un interés mayor en ello hemos creado esta sección con unos links que les llevaran a las paginas que, sin duda, desean visitar.Pero, hablemos de la Feria. En el Museo de Gante se conservaba un cuadro pintado por De Vigne que retrataba la Feria medieval de Gante y refleja con bastante fidelidad el espíritu ferial. Otros pintores se han ocupado de este tema, como Demarne, en su cuadro " La Feria " que se conservaba en la Palacio de Tsarskoye Selo de San Petersburgo, o tambien E. Morisset en un cuadro que se conserva en la Colección de L. Smith, de Londres.Mas ¿ Que es una Feria ? Pues un mercado de mayor importancia que el común, en paraje público y dias señalados. Las Ferias son de gran importancia. Constituyen un medio para poner en contacto a los comerciantes e industriales sin tener necesidad de buscarse. Permiten exponer los productos. Sirven, asimismo, para poder nivelar los precios de los productos. Facilitan las transacciones, las liquidaciones y los pagos. Permiten a los industriales conocer el gusto de los consumidores. Las Ferias son inmemoriales y nacieron al cobijo a las festividades religiosas ya que éstas atraían gran cantidad de público . Así sucedió en el antiguo Egipto, en La Meca, India. . .etc. Mas tarde las Ferias ya adquieren un carácter marcadamente mercantil . España ha sido un país con fuerte tradición agrícola y ganadera y , tras la recolección, al final del estío solían celebrarse Ferias de gran importancia. Me acuerdo de mi niñez. Entonces, aunque existían automóviles, en el campo las labores las realizaban los animales. Aun no se había producido la mecanización del campo. En aquella época, las Ferias ganaderas eran importantisimas. Recuerdo cuando uno de los primeros tractores entró en la provincia de Granada; consiguió comprarlo uno de mis tíos y aquello fue todo un acontecimiento. Lo tuvo que traer un especialista alemán y mucha gente salió, a la carretera, a recibirlo. Pero aquella noche comenzaba una nueva era: la maquinaria sustituía al caballo. Después, toda la labor agrícola ha cambiado mucho en beneficio de los propios agricultores y trabajadores del campo. Mas de cara a la Feria, como evento, el cambio ha sido relativo: no se venderán caballos pero se vende maquinaria agrícola. Es decir, el concepto de " Feria " continua.Recientemente han cobrado auge las Ferias de Muestras donde se ofrece al público las mercaderías en stands preparados y las unidades que se regalan o venden es para que el consumidor, una vez probada su eficacia, realice la compra mayor. La Feria mas importante en este sentido fue la de Leipzig. Pero ¡ Cuidado ! esta Feria tiene un antecedente yá en la Carta de Protección extendida por el margrave Dietrich von Landsberg, el 1 de marzo de 1268, en la que prometía proteger a los comerciantes. Mas adelante el sistema lo copió Lyón que fue inaugurada el 1 de marzo de 1916.En el campo turístico la Feria reviste, incluso, una importancia mayor, quizá por las cifras que andan en juego. Aquí ya no se vende un producto en particular sinó que se vende un concepto, una zona, un pueblo, un paquete de medidas turísticas que engloba la oferta y que tendrá que convencer al comprador en potencia. Siendo la Comunidad Valenciana una de las zonas turisticas mas imporantes del mundo es lógico que este tema le afecte de manera muy directa. En la actualidad la tremenda rapidez de las comunicaciones y entre ellas la importancia de Internet parece que le restase importancia a las Ferias. No creemos que sea así. La Feria, como concepto, no ha desaparecido y lejos de ello se ha incrementado su importancia por una razón: no puede desaparecer el hecho de la exposición múltiple que permita el estudio comparativo de aquellos productos que interesan el minorista y al consumidor. Desde este punto de vista lo que sucede es que los sistemas actuales de comunicación facilitan muchísimo las cosas pero la Feria, como tal y en su esencia, continua teniendo la misma importancia. Y a las pruebas me remito. |
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